2025年度《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓，并在香港举行发布会。谷歌位列第一，微软第二，苹果第三。美国占据184席，稳居品牌大国首位。法国、中国、日本和英国为第二阵营，中国有50个品牌入选，再次超越日本的40个，稳居全球第三。表现亮眼的品牌包括国家电网、腾讯、海尔等。在人工智能时代，品牌作为当代文化符号的核心载体，其创意表达正面临生成式AI的双刃剑效应。
《世界品牌500强》评判依据是品牌的世界影响力，包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，推出了最具影响力的500个品牌。衡量品牌忠诚度时参考了iTrust Rating的数据，在衡量品牌领导力特别是ESG评分时参考了SuperFinance的ESG数据库。
斯蒂芬·沃格指出，世界品牌实验室编制世界品牌报告已进入第22年，2025年覆盖33个国家。尽管地缘冲突与经济压力加剧，欧洲超级品牌仍展现韧性。这些品牌不仅是经济资产，更是当代文化符号的核心载体，承载国家身份与社会叙事。通过年度报告、峰会和策展等活动，世界品牌实验室促进品牌作为当代文化叙事工具进行跨学科对话，推动可持续、文化导向的创新。
研究发现，在AI内容泛滥的时代，“灵魂”即人类注入的文化深度与情感独特性，已成为品牌差异化的核心要素。与此同时，品牌价值与ESG绩效的关联度持续提升。今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业，汽车与零件排名第一，能源、食品与饮料并列第二，银行排名第四，零售、计算机与通讯并列第五。随着人工智能时代的到来，和AI相关的科技品牌出现爆发式增长。全球范围内普遍出现消费增长乏力，食品与饮料、传媒、奢侈品的排名整体下滑。
今年新上榜的品牌总计23个，其中最高的是美国的Elevance Health，位于总榜第173名。中国有宁德时代、中国联通和通鼎三个新品牌入选，体现了中国在新能源、基础设施以及信息通信领域的综合实力显著提高。落榜的品牌中包含了一些因业务疲软、盈利下滑的老牌企业，如美国的金宝汤、固特异等。还有一些品牌因重大决策失误或受外部冲击影响品牌声誉而落榜，例如赫兹、日本邮政。
2025年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.46岁，相比去年有所降低。今年100岁及以上的“百年老牌”多达221个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班（360岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的50个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，30个品牌中有27个品牌超过百岁。
12月17日在香港举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的主题是“从数据到智能：品牌与营销在 AI 时代的增长操作模型”。一项新研究发现，全球供应链流程中，通过数字孪生模型展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社会意识的消费者。玛丽亚·萨恩斯教授认为，人工智能不仅仅是一种工具，更是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴。人机协作能极大提升供应链的韧性和创新能力，从而做出更明智的运营决策，并提升品牌绩效。
齐夫·卡门认为，人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐。行为科学有助于解释这一差距：领导者和组织系统性地错误管理和评估人工智能，高估了收益，低估了监控成本、罕见但后果严重的错误以及声誉风险。因为人类认知倾向于速度、生动的演示和易于追踪的指标，忽略了关于结果、组织契合度和长期品牌影响等更复杂的问题。
王婧认为，我们需要从单纯追求硬件规格的思维，转向以人类心理需求为核心，将产品设计从冷冰冰的数据工具和“成瘾算法”转变为能够减轻认知负担、回应用户不安与不确定感的“共情心法”系统。通过场景相关性、认知流畅度与情感共鸣三个设计层面，更准确地对应用户在真实情境中的需求，提升产品的实用性与接受度，缓解用户的真实焦虑。
丁海森指出，生成式AI为品牌创意带来双刃剑效应：它民主化了创意过程，让人人可生成内容，并通过数据驱动实现效率几何级放大；但同时，AI内容常缺少人类的“灵魂”——即文化叙事深度和情感真实性。为此，世界品牌实验室正在伦敦开发BrandAI平台，该项目采用“双引擎”模式：人类提供灵魂输入和文化判断，AI负责规模化生成视觉、视频与设计。
传金所配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
